iPhone 銷售數量未如理想 庫克表示售價太高是最主要因數

 2019-01-30     科技

蘋果剛公佈業績勝市場預期,但期內假期銷售錄得下跌,反映蘋果於中國失利,其行政總裁庫克(Tim Cook)表示,去年度中港為蘋果產生520億美元收入,「新興市場的疲弱宏觀狀況比預想嚴重,尤其是大中華地區」。

庫克在財報電話會議上,更首次承認iPhone價格高,是造成銷售下跌的因素。在強美元之下,iPhone在國際市場面對價格明顯上升,尤其貨幣貶值的發展中國家,庫克指今年1月他們因應各國經濟狀況,適當調低價格,以刺激銷售,例如中國的iPhone XR已降價逾千元人民幣。

iPhone銷售不理想,蘋果冀以服務收入彌補iPhone銷售所失,庫克表示,蘋果於大中華地區的服務收入上升超過50%。蘋果的財務總監Luca Maestri表示,中國政府對遊戲行業的措施,影響蘋果於內地的業務,但認為這是短暫。

蘋果高層提到,該公司業績仍有其他亮點,包括三分之二的Mac或iPad顧客為相關產品的首次買家。不過,iPhone才是決定蘋果表現的關鍵,分析員仍不滿蘋果於手機市場增長表現。Strategy Analytics分析員Neil Mawston認為,蘋果iPhone定價過高、華為等同業競爭、電池替換計劃、已發展市場的補貼減少等因素,導致環球付運量大幅下跌,他認為,「蘋果iPhone出現亞洲問題。」

豐盛金融資產管理董事黃國英指,智能手機競爭越來越激烈,iPhone未來的銷售能否上升,視乎新一代能否有沒有所謂的殺著,以及在定價方面作出多大讓步,才能挽回局勢。他指未來蘋果的服務以及蘋果手錶,會更重要,為蘋果帶來更多收入,而目前蘋果手錶的潛力未充分在股價上反映。

手機設備股方面,他則形容這些是為蘋果打工的股份。他指需要硬件的數量,不會上升太多,但數據方面是以幾何級數上升,而蘋果則手握金礦。目前在五G年代,能賺錢是數據公司,而這些為蘋果提供硬件的公司,無法掌控數據,也不能發掘出數據的金礦,即使能賺錢,也會出現估值向下的問題。